في فبراير 2023، انتشر مقطع فيديو على وسائل التواصل الاجتماعي ظهر فيه شخص يُعرف باسم “جيديون”؛ شوهد وهو يخدع موظفي جاتوريد ليشربوا مشروب “Prime Drink Ice Spice”؛ مشروب الطاقة.
وسرعان ما حظي الفيديو، الذي تم نشره على تويتر، باهتمام المعجبين والمشاهير على حدٍ سواء، بما في ذلك نجما اليوتيوب KSI ولوجان بول.
لم تكن هذه المرة الأولى التي يقوم فيها جيديون بفيديو مقلب أثار الجدل. سبق له أن لعب دور البطولة في إعلان Super Bowl المثير للجدل لـ Prime Drink Ice Spice، والذي أظهره وهو يؤدي حركات خطيرة، مثل القفز من أعلى مبنى وإشعال النار في نفسه، للترويج للمشروب.
تم نشر الفيديو بسرعة أصبح موضوعًا ساخنًا على وسائل التواصل الاجتماعي، حيث عبر العديد من الأشخاص عن آرائهم بشأن المقلب. شارك KSI ولوغان بول، وكلاهما لديه عدد كبير من المتابعين على YouTube، ردود أفعالهما على الفيديو.
على الرغم من أن الفيديو كان عبارة عن مزحة فكاهية، فقد أزال تغريدة KSI وتسبب في تعرض Gatorade لانتقادات بسبب أساليبه التسويقية. زعمت KSI أن Gatorade قام بإزالة تغريدة له تروج لفيديو Jidion باستخدام مطالبة قانون الألفية الجديدة لحقوق طبع ونشر المواد الرقمية.
وقد دفع هذا البعض إلى التكهن بأن Gatorade كانت تحاول إسكات الانتقادات الموجهة لعلامتها التجارية.
على الرغم من الجدل، مضت Gatorade قدمًا في عرض Prime في إعلان Super Bowl، موضحة أنهم كانوا كذلك. لا يخافون من المخاطرة في استراتيجياتهم التسويقية. <ص>استمر Prime Drink Ice Spice في السيطرة على جزء من سوق الترطيب وأصبح الآن يتنافس مع أمثال Gatorade.
يستمر Prime Hydration، المشروب الذي ابتكره المنافسان السابقان KSI وLogan Paul، في التحليق خارج السوق. الرفوف حتى بعد مرور عام على إطلاقها الأولي. لم يتمكن العديد من المعجبين من وضع أيديهم عليه.
يُعتقد أن Prime يهيمن بالفعل على جزء من سوق الترطيب. مع استمرار احتدام المنافسة بين Prime Hydration وGatorade، يبقى أن نرى ما الذي يخبئه العلامة التجارية بعد ذلك.
في الختام، أحدث فيديو Jidion Gatorade على تويتر ضجة في صناعة المشروبات ، مع تعبير العديد من الأشخاص عن آرائهم حول المزحة.
بينما أدى ذلك إلى إزالة تغريدة KSI وتسبب في مواجهة Gatorade لانتقادات بسبب أساليبها التسويقية، إلا أن ذلك لم يمنع Gatorade من عرض Prime في إعلان Super Bowl.
لا يزال Prime Hydration، الذي أنشأته KSI وLogan Paul، يحقق نجاحًا، حيث يهيمن على جزء من سوق الترطيب ويتنافس مع أمثال Gatorade.