في عالم الإبداع، يعد شعار Nike بلا شك شعارًا تجاريًا معروفًا يحمل رسالة مبسطة وواضحة.
إن الفكرة الكامنة وراء علامة Swoosh عميقة &ndash؛ تكمن الأناقة في البساطة.
قبل نصف قرن، في عام 1971، دخلت كارولين ديفيدسون، طالبة جامعة ولاية بورتلاند، التاريخ من خلال تصميم شعارها المعترف به عالميًا الآن. , ‘Nike Swoosh.’
تعد Nike واحدة من العلامات التجارية الأكثر شهرة وفريدة من نوعها في العالم.
قصة تصميم الشعار المتميز هذا بسيطة ومباشرة مثل التصميم نفسه.
وكما يمكن للمرء أن يفترض، يجب أن يكون هناك الكثير من العمل الجاد والمثابرة والاستثمار وراء كل شركة مربحة.
كانت Nike Swoosh، العلامة التجارية الشهيرة، ابتكارًا لطالبة مصممة جرافيك ناجحة صممت هذه القطعة الفنية الرائعة مقابل بضعة دولارات إضافية للتعويض عن دروس الرسم الزيتي.
نايكي تشكر كارولين ديفيدسون
لقد استهلكت كارولين 17.5 ساعة من العصف الذهني وتصميم العينات للتوصل إلى تصميم الشعار النهائي – وكانت هذه الساعات الطويلة الرائعة من الإبداع بتكلفة منخفضة تبلغ 35 دولارًا فقط.
نوع من الريادة، هذه العلامة التجارية تجعل هذه القصة مثيرة وغير عادية. في سبتمبر 1983، بعد عقد من الزمن، اعترفت الشركة بمساهمتها الأصلية في تقدم إحدى العلامات التجارية العالمية للملابس الرياضية، ومنحتها خاتمًا على شكل علامة سووش، مرصع بماسة مزروعة ومظروفًا يحتوي على 500 سهم من Nike. المخزون.
بداية شعار Nike Swoosh – التصميم الأكثر شهرة
يعمل فيل نايت كمؤسس مشارك لشركة Nike وكان يعمل كأستاذ مساعد للمحاسبة في وقت سابق في جامعة ولاية بورتلاند، حيث درست كارولين التصميم الجرافيكي. .
كان لديه أيضًا وظيفة أخرى في إدارة شركة Blue Ribbon Sports، بائع الساحل الغربي لشركة Tiger Shoes، وهي شركة يابانية من صنع شركة أونتسوكا المحدودة.
في أحد أيام الحظ في عام 1971، كانت كارولين ديفيدسون، طالبة التصميم الجرافيكي، تستريح في قاعة جامعة ولاية بورتلاند عندما كانت تفتقر إلى المال الكافي لحضور دورة الرسم الزيتي التي كانت ترغب بشدة في حضورها.
تقدم إليها أستاذ المحاسبة، فيل نايت، الذي كان على دراية بإمكانياتها، للعمل بشكل مستقل في شركته، رياضة الشريط الأزرق.
وعادة ما يستخدم نايت مساعدتها في تصميم الرسوم البيانية والكتيبات لشركته ويعطيها سعر 2 دولار في الساعة مقابل مهمتها.
وبعد انتهاء علاقته مع شركائه اليابانيين، قرر أن يبدأ شركته الخاصة التي تتكون من: حذاء كرة قدم.
طلبت نايت مرة أخرى من خدمة ديفيدسون تصميم شعار لعلامته التجارية الناشئة.
كان تصميمها الوحيد هو الشعار يجب أن تنقل فكرة الحركة، والأهم من ذلك، يجب أن تكون فريدة من نوعها عن الشركة المنافسة، “أديداس”
وبعد ما يقرب من ثلاثة أسابيع من العصف الذهني، أكملت عملها من خلال رسم الخطوط العريضة للتصميمات على المناديل الورقية ثم وضع تلك الرسومات فوق تصميم الحذاء.
استغرق الأمر ما يزيد قليلاً عن 17 ساعة ونصف لإنشاء تصميم شعار Nike الشهير.
في البداية، فيل نايتt وشركاؤه في العمل جيف جونسون و بوب وودل قوي>لم أكن مفتونًا بالتصميم بشكل مفرط ولكني مصمم على المضي قدمًا باستخدام Swoosh.
ويمثل الشعار بالخطين المنحنيين الحركة مع الصوت المرتبط بها أيضًا.
يشير شعار Swoosh في تصويره الجرافيكي إلى جناح الإلهة اليونانية نايكي الذي يرمز إلى صوت السرعة والحركة.
يتضمن صوت الكلمة حركة، وترتبط كلمة Swoosh الموجودة في الشعار أيضًا بالألياف الموجودة في أحذيتهم.
تشابه Nike المذهل مع التاريخ الروماني
تشابه رائع آخر يمكن العثور عليها في التاريخ الروماني.
كانت الإلهة فيكتوريا تعادل Nike في روما القديمة.
يمكن اعتبار علامة الاختيار ‘v’ بمثابة اختصار لـ ‘الحقيقة‘، تشير إلى ‘صحيح‘ وناجحة.
وهذا أيضًا رمز إيجابي ويرمز إلى ‘الصحيح‘ و ‘نعم‘ للرياضيين.
مع التدريب وسرعة الكتابة، العلامة الصاعدة اليمنىتم تمديده للإشارة إلى علامة التجزئة، كما هو موقع بقلم ريشة الغراب للرمز إلى “مكتمل “أو”النجاح.”
اليوم، يصور تصميم شعار Nike الحركة ويمثل أيضًا أسلوب حياة وليس مجرد منتج.
يحظى شعار Nike الإيجابي هذا بجاذبية عالمية يرغب فيها كل رياضي أو رياضي للوصول إلى رؤيتها.
وهذا يجعلها علامة تجارية أمريكية عالمية حقيقية.
معنى شعار Nike
“إن شعار Swoosh الموجود في شعار Nike هو الصوت الذي نسمعه عندما يتحرك شيء ما بسرعة بجانبنا. كلمة سووش تعني الصوت السريع والتسارع والحركة. هذه هي الفكرة القائلة بأن شعار العلامة التجارية يأتي بنمط يمثل قوسًا للحركة.”
تطور شعار Nike
كما ناقشنا أعلاه، قامت كارولين ديفيدسون بإنشاء شعار نايكي الشهير، وهي طالبة تصميم جرافيك درست في جامعة ولاية بورتلاند. على الرغم من كونه شعارًا مبسطًا ولكنه مشهور، فقد تطور تصميم Swoosh وتغير منذ اختراعه لأول مرة.
1971
على الرغم من أن التصميم الأول لكارولين ديفيدسون حقق نجاحًا كبيرًا، إلا أن نايت لم يبدو راضيًا عن التصميم، حتى أنه قرر استخدامه، معتقدًا أنه سيعجب به بمرور الوقت.
شعار Nike 1971
1978
استبدل Futura Bold محرف serif المخطوط في عام 1978. وكان للخط الحالي شكل هندسي أكثر بكثير، وكانت زاوية “E” سقط في ذيل سووش. يعتبر خط تقنين الأحرف مثيرًا للاهتمام بشكل خاص، مع وجود بعض المسافات بين الأحرف.
مفهوم شعار Nike 1978
1985
من أجل ولمدة قصيرة، كان شعار نايكي داخل مربع. لكن هذا لم يستمر لفترة أطول حيث بدأت شركة Nike خلال هذه المرحلة في رعاية الرياضيين المشهورين، مع مايكل جوردان.الأبرز في ذلك الوقت.
بحلول أواخر الثمانينيات، أطلقت Nike شعارها، “فقط افعلها. ”
1995
الشعار الحالي لشركة Nike، العلامة الوحيدة، تم اختياره في عام 1995. وبعد عام 1995، توقفت Nike عن استخدام اسمها من التصميم، وبالتالي، أصبح شعار Swoosh نفسه هو تعريف العلامة التجارية. واليوم، يُعرف الشعار بأنه يرمز إلى السرعة والجودة والروح الرياضية في تصميم الملابس، وكثيرًا ما يُستشهد به باعتباره واحدًا من أكثر التصميمات شهرة في العالم، مع لمسة من البساطة.
رمز شعار Nike الشهير
عناصر التصميم الرئيسية لشعار Nike
تجعل علامة Nike swoosh من الشعار رمزًا تجاريًا مهمًا. وتعتمد الشركة بشكل كبير على هذا الشعار في هويتها المؤسسية.
الشكل
تم تصميم شعار Nike swoosh على شكل آلهة جناح النصر اليونانية، Nike. لذلك، وضع الفنان نمط الجناح في الاعتبار بسبب الإلهة. من خلال الحصول على الشكل والعناصر الأخرى للتصميمات من مصادر أسطورية وثقافية وتقليدية، يمكنك إثارة الاهتمام بالأشخاص الذين يحملون الشعار.
اللون
تم تقديم شعار Nike swoosh بألوان مختلفة. ظهرت باللون الأسود الغني لعدة سنوات. وبعد ذلك، تم إطلاق اللون البرتقالي غير اللامع كلون للعلامة التجارية.
الخط
يمثل تصميم Nike نموذجًا لذلك. ولكن شعار “فقط افعلها”تم ربطه أحيانًا بالجانب العلوي من التصميم. يبرز اسم الشركة أيضًا على الشعار في بعض الأحيان. يبدو الخط المطبق في النص أنيقًا. يظهر اسم العلامة التجارية بخط عريض كوسيلة للإعلان عن العلامة التجارية.
يبدو أن الخط Futura Bold Condensed Oblique مع تعديلات بسيطة. هناك بعض الميل للحرف K لجعل النص فريدًا وواضحًا. تمت طباعة شعار Nike على الشعار بخط Futura الغامق حتى عام 1995.
يختار المصمم عناصر مختلفة مثل الألوان والمحرف والصور وما إلى ذلك، بعناية فائقة لتوصيل رسالة العلامة التجارية. ليس فقط للشعارات ولكنهم يستخدمون أيضًا التصميمات الإبداعية في أشياء مختلفة مثل بطاقات العمل والكتيبات والمواقع الإلكترونية وحتى تصميمات القمصان. إذا كنت تعرف ميزات علامتك التجارية ورسالتها الفعلية، فسوف يساعدك ذلك في استخدام أداة إنشاء الشعارات بكفاءة عند تضمين عناصر التصميم.
تاريخ العلامة التجارية “Nike”
يقول ستيفن أ. جرايزر، الذي كان أستاذًا في كلية إدارة الأعمال بجامعة هارفارد وخبيرًا في إدارة الرياضة، “ لقد أصبح شعار Swoosh الرمز الحي النابض بالحياة للشركة. ومن المعروف تماما باسم الشركة، في كل مكان. إنه عالمي بلا شك.“
في سجلات صناعة الأزياء، يعد تصميم شعار Nike مثالاً ممتازًا لرمز بسيط ولكنه كلاسيكي ومبدع.
اعتمدت الشركة لأول مرة شعار Nike swoosh في يونيو 1971 بعد تسجيله وبراءة اختراعه لدى مكتب براءات الاختراع الأمريكي.
تم لاحقًا ربط الاسم المكتوب بخط Futura Bold برمز swoosh بواسطة كارولين ديفيدسون.
كان المنتج الأول هو الأحذية المبطنة لكرة القدم أو كرة القدم. تم بناؤها في مصنع في غوادالاخارا بالمكسيك.
اليوم، تعد Nike علامة تجارية ناجحة للأزياء تنتج كل المنتجات التي تندرج ضمن فئة الأزياء الرياضية، من الملابس إلى الأحذية.
كارولين شعار ديفيدسون هو التصميم الحيوي لشعار نايكي، ويعني الجرأة والفعالية.
تجذب قصة Nike كل طلاب التصميم الجرافيكي والإعلان
حتى أن ديفيدسون وصفها بأنها قطعة عادلة مقابل المال الذي حصلت عليه.
يعد شعار Nike swoosh بلا شك أحد أهم الأصول لهذه العلامة التجارية الرائعة للملابس الرياضية.
إن الاعتراف بأن الشركة تتوافق مع المصمم بعد عقد من الزمن يُظهر التقدير والقيمة المهنية للشعار الرائع دور في نجاح العلامة التجارية.
إلى جانب الشعار الإعلاني الشهير “Just Do It” والذي يعتبر الشعار الإعلاني الأهم في القرن العشرين بأكمله، تظل Nike في قمة عالم الموضة الرياضية.
تاريخ Nike
في عام 1964، أنشأ بيل بورمان وفيل نايت شركة معروفة باسم Blue Ribbon Sports. استثمر كل رجل 500 دولار لاستيراد نمر الحذاء الياباني وبيعه في أمريكا عن طريق المصافحة المباشرة.
في ذلك الوقت، كان معظم اللاعبين في العالم يفضلون ماركات الأحذية الألمانية. ومن ثم أسس الثنائي شركة Blue Ribbon Sports Inc، والتي ستغير عنوانها إلى شركة الملابس الرياضية المنتصرة التي نعرفها جميعًا باسم Nike.
Nike’ تستحق قصة الإنجاز أن يسمعها أي شخص مهتم بالمعدات الرياضية أو بكيفية إدارة الشركات. وعلى هذا النحو، إليك مخططًا تفصيليًا لتشجيعك على الحصول على معلومات مفصلة عن شركة الملابس الرياضية المزدهرة وكيف بدأت قصتها.
بداية شركة Nike
يستمتع بيل باورمان بالجري ويحب تنمية مهارات رياضييه. مظهر. لقد كان مدربًا لسباقات المضمار والميدان معترفًا به على المستوى الوطني في جامعة أوريغون. كان فيل نايت رياضيًا وكان مشاركًا في برنامج سباقات المضمار والميدان الخاص ببورمان. ثم حصل بعد ذلك على درجة الماجستير في إدارة الأعمال من جامعة ستانفورد.
ابتكر كل من نايت وبورمان أن تكنولوجيا الأحذية تتطلب التحسين. حتى أن نايت بدأ بورقة بحثية أظهرت كيف يمكن للأحذية عالية الجودة المصنعة في اليابان أن تتطابق مع أفضل العلامات التجارية في العالم في ذلك الوقت.
صنع باورمان أحذية مناسبة وبأسعار معقولة ومحمية لتنمية رياضييه. أداء. وبينما فشلت نماذجه الأولى، دعمته أبحاث نايت لتحويل حلمه إلى حقيقة.
أخذ نايت أفكاره إلى العديد من المستثمرين، لكنه اضطر في النهاية إلى العمل بنفسه. عندما قدم خططه لمدربه القديم، أوصى باورمان ببناء الفريق وإقامة شراكة.
عمل تجاري متنام
عندما بدأت شركة Blue Ribbon Sports في النمو، أصبحت العديد من مبيعات الطلبات عبر البريد وواجهة متجرها. ثم بدأت تجذب المؤسسين بأن مستقبلهم قد يكمن في البناء، بالإضافة إلى الطلب والبيع المباشر. لذلك، قاموا بخطواتهم الأولى نحو تأسيس شركة إنتاج الأحذية، Nike. وفي نفس الفترة، قاموا أيضًا بإنشاء علامة Nike swoosh الرائدةالرمز.
من المفترض أن هناك عاملين حاسمين لنجاحهم النهائي. الأول كان طوال ذلك الوقت عندما كان نايت وبورمان يختبران تكنولوجيا الأحذية وكيف يمكن تحسين الأحذية.
وهكذا، ابتكر بورمان ونايت العديد من التصميمات الجديدة التي مارسها الرياضيون في التجارب المحلية في ولاية أوريغون. .
ثانيًا، يرتبط نجاح Nike النهائي بكيفية تصور الناس للعلامة التجارية اليوم، مع شخصية رياضية مشهورة عالميًا مثل مايكل جوردان وروجر فيدرر يوقعان عقد رعاية الأحذية. أدركت شركة Nike أن تقنياتها وأحذيتها الجديدة تتطلب دعمًا وترويجًا من المتخصصين.
في البداية، نجحت الشركة في تأمين ترقية وتأييد ستيف بريفونتين، الذي لعبوا بشكل ممتاز في أحذيتهم. باستخدام أحذية Nike، لعب بريفونتين بشكل جيد على نحو غير معتاد في أولمبياد ميونيخ عام 1972.. كما تم تسليط الضوء عليه أيضًا في مجلة Sports Illustrated.
الارتفاعات والانخفاضات في شركة Nike
في الثمانينيات، واجهت Nike بعض التقلبات والنجاحات. هبوطا. أصبحت التمارين الرياضية ضجة كبيرة، وهذا النوع من الحركة يحتاج إلى أحذية خاصة. كان بإمكان شركة Nike اغتنام الفرصة لإنتاج وبيع أحذية التمارين الرياضية، لكنها أضاعت هذه الفرصة بفارق كبير.
لحسن الحظ، حصلت شركة Nike على فرصة استعادة نفسها بسرعة كبيرة. لقد قاموا بإنشاء وإصدار أحدث إصداراتهم ““.وسادة هوائية” التكنولوجيا، وتسليط الضوء على التصميمات الرائعة والعصرية بالإضافة إلى النعال الشفافة. وفي نفس الفترة، بدأوا طقوس “بو نووز” المقدسة. الإعلانات وأحذية التدريب المتقاطع. كانت فترة الثمانينيات أيضًا عندما قامت شركة "الخطوط الجوية الأردنية" تم تطوير العلامة التجارية المرتبطة بـ Nike. تعد شركة Nike's Jordan Air واحدة من أنجح العلامات التجارية وأكثرها ديمومة في التاريخ.
تطور Nike
من التسعينيات إلى العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، بدأت نايكي تتفرع إلى الغولف وكرة القدم والملابس وغيرها من المجالات الرياضية. اليوم، يمكنك ملاحظة شعار Nike في كل مكان، من الملابس غير الرسمية إلى تكنولوجيا اللياقة البدنية إلى ملابس التمارين الرياضية وبالطبع الأحذية الرياضية.
ليس هناك شك في أن الشركة تتمتع بنطاق دولي وأن رعايتها تصل إلى عالم الرياضة.
بعض الحقائق عن شعار Nike
فيما يلي بعض الحقائق المثيرة للاهتمام حول Nike.
الشعار الأول لم يكن على حذاء رياضي
في البداية، لم تكن أحذية Nike الرياضية تحمل شعار Nike. في الواقع، الحذاء الرياضي الأصلي الذي كان يرتديه نايكي لم يكن حذاءً رياضيًا على الإطلاق؛ لقد كان مربط كرة قدم. في عام 1971، أصدرت شركة Nike “The Nike” الخاصة بها. حذاء كرة قدم.
كان هذا أول حذاء يحمل رمز Nike swoosh. بسعر 16.95 دولارًا، لم يحافظ الحذاء جيدًا في الطقس الرطب والبارد وسرعان ما خسر المنافسة أمام العلامات التجارية الشهيرة الأخرى في ذلك الوقت. وهنا بدأت شركة Nike بالتركيز على ضمان الاستمرارية في أحذية السباق والتنس وكرة السلة.
"فقط افعلها” موتو مستوحى من الكلمات الأخيرة لقاتل متسلسل
عندما تتخيل شعار Nike swoosh، فإنك تتخيل شعار Nike الشهير “Just Do It“. لقد كان الشعار منذ فترة طويلة شعارًا إعلانيًا مشهورًا. في الواقع، تم إدراجه ضمن أفضل 5 شعارات إعلانية في القرن العشرين.
ولكن هنا شيء سيصدمك! جاء الشعار مستوحى من الكلمات الأخيرة لقاتل متسلسل. يعترف دان ويدن، الذي أعطى هذا الشعار، بأن الشعار مأخوذ من قاتل يوتا غاري جيلمور، الذي حُكم عليه بالإعدام في عام 1977 لسرقة واغتيال رجلين. ويُزعم أن غيلمور قال “دعونا نفعل ذلك“؛ عندما واجه حكم الإعدام.
كانت Adidas هي التحدي
يعترف مصمم الشعار الخبير دائمًا بمنافسي العميل في إنشاء شعار العمل. وذلك لأن الشعار يصنع اسمًا تجاريًا متميزًا ومتميزًا عن المنافسين. وحدد ديفيدسون أن أديداس هي العلامة التجارية التي ترغب نايكي في التسابق بها في سوق الأحذية الرياضية.
قامت كارولين ديفيدسون بابتكار الشعار لينافس شعار أديداس. يتكون هذا الشعار من ثلاثة أسطرالتي أصبحت أكبر في زاوية معينة. لقد أحببت فكرة الارتفاع الذي يمثل القوة والحركة. ولكن بدلاً من ثلاثة خطوط فردية، قامت بتحويلها إلى علامة واحدة سميكة ومتواصلة. وقد أعطى هذا للشعار شعورًا بالطاقة والحركة.
أكثر من 17 ساعة من التصميم
يبدو شعار Nike كتصميم بسيط. لكن تحقيق البساطة أصعب. استهلك المصمم ديفيدسون 17.5 ساعة لإنشاء هذا الشعار. وقد تم إدخال الكثير من إجراءات العصف الذهني والتصميم في تصميم اللافتة.
في الأصل، كانت الفكرة وراء شعار Nike هي رسم حذاء. ثم اعتبر أنه سيتم وضعه على منديل ورقي. إذا بدا الأمر جيدًا، فربما أكدوا العمل عليه بشكل أكبر.
لكن ديفيدسون ذكر في إحدى المقابلات أن التحدي الفعلي كان في تحويل مفهوم الحذاء إلى تصميم شعار. كان يُعتقد أن رمز Nike يتناسب مع الحذاء. كان يجب أن يبدو عمليًا على الحذاء. لذا قامت برسم شعار سووش على مناديل ورقية.
ثم ضع التصميم على الحذاء لتفحص مظهره. كان التحدي الآخر الذي واجهه ديفيدسون هو إنشاء شعار كلاسيكي ونظيف ولكنه مختلف عن الشركات المنافسة الأخرى. كان هناك منافسون مثل Adidas في السوق.
ظل شعار Swoosh باللون الأحمر لفترة طويلة
كان شعار Nike الأولي “Swoosh & [رسقوو]؛ لم يكن الشعار أسود كما نعرفه اليوم. لفترة طويلة جدًا، اعتمدت شركة Nike لوحة الألوان الحمراء والبيضاء على شعارها. كانت فكرة الشركة وراء لون الظل هي أن اللون الأحمر يمثل القوة والحماس والفرح والأبيض يعبر عن الكرامة والبساطة والجمال. وفي وقت لاحق، قامت الشركة بتغيير نظام الألوان الخاص بشعار “سووش” الخاص بها. الشعار لجعله يبدو أنيقًا وأنيقًا.
ربما يكون الأجر الأعلى مقابل تصميم الشعار:
يمكن اعتبار كارليون ديفيدسون مصمم الشعارات الأعلى أجرًا من حيث إجمالي الأموال التي تم الحصول عليها من التصميم. عندما أكملت شعار نايكي، دفع لها أصحاب نايكي 35 دولارًا. وتم تحديد أجرها بـ 14 دولارًا في اليوم.
لكن نايكي اعترفت بمساهمة الشعار في تطوير نايكي كشركة أحذية دولية ناجحة. اعترف مالك الشركة نايت بديفيدسون في عام 1983 باعتباره أحد العقول المهمة في شركة Nike.
قامت الشركة بترتيب حفل مفاجئ لها. لقد تعرضت لصدمة أكبر في الحفلة. قدم لها نايت خاتمًا ذهبيًا فريدًا عليه ماسة على شكل علامة سووش. وليس هذا فحسب، بل حصلت أيضًا على 500 سهم من أسهم الشركة.
في ذلك الوقت، كانت قيمة الأسهم 18 ألف دولار من سعر الدولار الحالي. امتلكت لاحقًا 8000 سهم في شركة Nike. تبلغ قيمة الرهانات حوالي نصف مليون دولار. آمل أن تكون قصة شعار Nike ملهمة. إنهم يرشدوننا إلى كيف يبدأ الشعار كشخصية متواضعة نالت إعجاب الكثيرين. وجذب التصميم انتباه الناس. ولكن الأهم من ذلك كله، ليس الشعار هو الذي يلعب دورًا حاسمًا في نجاح العلامة التجارية، بل موثوقيته واتساقه أيضًا