اکثر استارتآپها و کسبوکارهای کوچک نمیدانند چگونه کسبوکار خود را به برند تبدیل کنند. آنها به یک لوگوی ساده روی تیشرتها و کارتهای ویزیت میچسبند و سپس خود را به عنوان یک برند میشناسند. همه چیز در مورد ایجاد یک رابطه معنادار با مخاطبان شماست.
مشتریان بالقوه شما در 3 ثانیه اول ارتباط با برند شما ایده ای در مورد برند شما خواهند ساخت. آنها محتوای شما، طراحی و لوگوی برند شما را قضاوت خواهند کرد. تصمیم آنها به نتیجه می رسد اگر آنها به کسب و کار شما اعتقاد داشته باشند یا خیر.
مردم از برندهایی که دوست دارند و به آنها اعتماد دارند خرید می کنند. بر اساس این تحقیقات، ۹۱ درصد از مصرف کنندگان تمایل بیشتری به خرید از برندی دارند که به آن اعتماد دارند. باورنکردنی ترین تلاش های بازاریابی در صورتی که برندینگ ضعیفی داشته باشید با شکست مواجه خواهند شد. با تمام گزینه های موجود در اینترنت، مشتریان شما انتخاب های زیادی برای تصمیم گیری از جایی که می توانند خرید کنند، دارند. مهمترین چیزی که باید از خود بپرسید چرا آنها باید تجارت شما را ترجیح دهند؟ نام تجاری عالی شما را در متمایز شدن از رقبا، ایجاد اعتماد و در نهایت افزایش فروش برای کسب و کارتان حمایت می کند.
برند چیست؟
نام تجاری مشخصه ای است که یک شرکت را از شرکت دیگر متمایز می کند. یک نام تجاری شامل نام، لوگو، برچسب، نماد، صدای برند، طراحی و غیره است. همچنین به تجربه کلی مشتری هنگام برقراری ارتباط با یک تجارت اشاره دارد: مشتری، خریدار، دنبالکننده رسانههای اجتماعی یا رهگذر صرف.
برندینگ چیست؟
برندسازی روش تحقیق، تولید و پیادهسازی یک ویژگی منحصر به فرد یا مجموعهای از ویژگیها در کسبوکار شما است تا مشتریان بتوانند برند شما را با خدمات یا محصولات شما مرتبط کنند.
برندسازی یک فرآیند تکراری و نیاز به تماس با مشتریانتان’ احساسات و کسب و کار.
برای کمک به شما در تصمیمگیریهایی که برای ساختن یک برند قابل فروش لازم است، انواع مهم برندسازی را در آنجا تقسیم کردهایم.
- برندسازی شرکتی: یکی از انواع برندسازی متمرکز بر قابلیت اطمینان، برندسازی شرکتی، همه چیز در مورد ایجاد یک نام پرورش یافته برای کل شرکت است. افراد نام شرکت را با کلمه ای مرتبط می کنند که در پشت خدماتی که ارائه می کنند نگه می دارند و سابقه عملکرد قابل اثبات و ملموسی دارند.
- برندسازی شخصی: معمولاً این امر در مورد برندسازی فردی، در مقایسه با برندسازی کل یک تجارت، صدق میکند. برندسازی شخصی برای سیاستمداران، افراد مشهور و همچنین بازاریابان دیجیتال که میخواهند تصویر عمومی خاصی را حفظ کنند، ضروری است. یک محصول نسبت به دیگری بر اساس برند به تنهایی. به عنوان مثال، چگونه ”Kleenex” کلمه ای مترادف با ”بافت شده است.”
- نام تجاری جغرافیایی: برندسازی جغرافیایی به ویژگیهای غیرعادی یک مکان یا منطقه خاص دلالت دارد، به عنوان مثال، نقطه فروش یک منطقه خاص و اینکه چرا باید از آن بازدید کنید. معمولاً کشورهایی را خواهید دید که نوعی غذا را متعلق به خود اعلام می کنند یا مدعی تاریخ قابل توجه منطقه هستند.
- برندینگ آنلاین: این می تواند برای ایجاد یک وب سایت، ساختن ظاهر رسانه های اجتماعی، نوشتن یک وبلاگ و ndash; هر چیزی که تحت نام تجاری شما در وب ظاهر می شود.
- برند تجاری آفلاین: همانطور که از نام آن مشخص است، این امر در مورد برندسازی که خارج از وب اتفاق می افتد صدق می کند. از برگزاری ناهارهای نشسته گرفته تا ارائه کارت ویزیت با مشتریان مورد نیاز یا سرنخها، برندسازی آفلاین شامل ترکیبی از طراحی غیرقابل اندازهگیری و سخنگویان خروجی برای نشاندادن برند شما است.
- برندسازی مشترک : برندینگ مشترک زمانی است که دو یا چند برند شرکت توسط یک محصول متحد شوند. به عنوان مثال، Uber و Spotify در “ترک موسیقی برای سواری شما شریک شدند” کمپین، به کاربران هر دو برنامه و تجربه بهتری از اشتراکگذاری سواری را میدهد و آنها را قادر میسازد تا دی جی تورهایشان باشند.
- برندینگ خدمات: این نوع برندسازی فشار سالمی بر مشتری و ارائه خدمات عالی به مشتریان شما ایجاد می کند. در حالی که همه برندها باید تمام تلاش خود را بکنند تا از مشتریان خود فاصله نگیرند، برندسازی خدمات به این یک قدم بیشتر نیاز دارد. عمدتاً بر روی افزودن ارزش درک شده به خدمات مشتری تمرکز می کند و این را به عنوان نقطه فروش آنها عمل می کند.
تبلیغات
اهمیت برندینگ: h2>
برندسازی به دلیل تأثیری که بر کسب و کار شما می گذارد برای یک تجارت بسیار مهم است. برندسازی می تواند نحوه دید مردم از برند شما را بهبود بخشد، می تواند تجارت جدید را تشویق کند و آگاهی از برند را افزایش دهد. در اینجا برخی از اهمیت نام تجاری که در ادامه خواهید دید.دلیل اساسی اینکه برندسازی برای یک کسب و کار ضروری است این است که شرکت شما را به رسمیت می شناسد و توسط مصرف کنندگان پذیرفته می شود. لوگو مهمترین بخش برندسازی است، به خصوص که به عنوان چهره شرکت در نظر گرفته می شود.
به همین دلیل است که یک طراحی لوگوی دارای مجوز باید قاطعانه باشد و به راحتی قابل تشخیص باشد و بر روی شخص تأثیر بگذارد. در نگاه اول.
برندینگ ارزش کسب و کار را بهبود می بخشد:
برندسازی هنگام تلاش برای ایجاد یک کسبوکار آیندهنگر ضروری است و یک نام تجاری با ریشه محکم میتواند یک کسبوکار را توسعه دهد’ با حمایت بیشتر از شرکت در صنعت، ارزش گذاری کنید. این امر به دلیل موقعیت قوی آن در بازار، آن را به یک امکان سرمایه گذاری جذاب تر تبدیل می کند.
برندینگ مشتریان جدید را جذب می کند:
یک برند خوب هیچ مشکلی در جذب کسب و کار ارجاع نخواهد داشت. برندسازی موثر عموماً نشان میدهد که تصور مشخصی از شرکت در بین مشتریان وجود دارد و انتظار میرود که آنها به دلیل تجربه و قابل اعتماد بودن استفاده از نامی که میتوانند به آن اعتماد کنند، با شما تجارت کنند. هنگامی که یک نام تجاری به خوبی رشد کرد، تبلیغات دهان به دهان بهترین و قدرتمندترین استراتژی تبلیغاتی شرکت خواهد بود.
وقتی یک کارمند در یک شرکت با برند خوب کار می کند و کاملاً پشت برند می ایستد، از شغل خود رضایت بیشتری خواهد داشت و رضایت بیشتری از کاری که انجام می دهد، خواهد داشت. کار برای یک برند معتبر و کمک به مردم با احترام بالا باعث می شود کار برای آن شرکت لذت بخش تر و رضایت بخش تر شود. داشتن یک دفتر با نام تجاری، که اغلب میتواند کارمندان را تشویق کند تا سختتر کار کنند و احساس شادی بیشتری داشته باشند، و حس ارتباط با شرکت را داشته باشند، میتوانید از طریق استفاده از برخی کالاهای تبلیغاتی برای دسکتاپ خود به دست آورید.
ایجاد اعتماد در بازار:
یک حرفه ای در ویژگی ها و برندسازی با استراتژی خوب از شرکت برای ایجاد اعتماد با مشتریان، مشتریان بالقوه و مصرف کنندگان حمایت می کند. مردم بیشتر علاقه مند به تجارت با شرکتی هستند که توضیحات روشن و حرفه ای دارد.
برند شدن مناسب ایده متخصص بودن در صنعت را به افراد می دهد و باعث می شود مردم احساس کنند که می توانند به آن اعتماد کنند. شرکت شما، محصولات و خدماتی که شرکت شما ارائه می دهد و نحوه مدیریت کسب و کارتان.
تبلیغات پشتیبانی تبلیغات:
تبلیغات بخشی دیگر از برندسازی است و تاکتیک های تبلیغاتی مستقیماً تصویر مورد نیاز آن را نشان می دهد. تکنیکهای تبلیغاتی مانند محصولات تبلیغاتی از کسبوکارهای مورد اعتماد مانند برندینگ برجسته تشکیل یک استراتژی تبلیغاتی منسجم و جذاب که به خوبی در برندسازی شما کار میکند، پیچیده نیست. اشیاء.
انواع خدمات برندسازی:
همه اینها برای بیان این موضوع است که اگر به طور کارآمدی کسب و کار خود را به صورت آنلاین و جاهای دیگر برندسازی نمی کنید، موانع بزرگی در کار بازاریابی خود ایجاد می کنید.
خدمات برندسازی می توانند به کسب و کارها در هر مرحله ای که ممکن است کمک کنند با آن کنار بیایند، چه نیاز به ایجاد هویت برند داشته باشند و چه به سادگی راه قابل اعتمادتری برای تعامل با پیام های اصلی و ارزش های شرکت خود بیابند.
یک آژانس برند چه می کند؟  ;
نمایندگی های برند خوب بسته به مشتریان خود می توانند خدمات متنوعی ارائه دهند’ الزامات خاص.
آژانس های برندینگ برای دیدگاه های مختلف از جمله کمک به ایجاد، مدیریت یا رشد برند خود به هر طریق ممکن، خدمات برندینگ را درخواست می کنند. به طور خاص، این شش نوع خدمات برندسازی میتوانند رویکرد بازاریابی شما را با تمرکز واضحتر بر اینکه چه کسی هستید و چه چیزی باید ارائه دهید، ارتقا دهند.
1. طراحی لوگو
از آنجایی که اولین تاثیر آخرین برداشت است، یک لوگو ضروری است و برای بسیاری از مشتریان بالقوه، لوگوی شما اولین تصور را از برند شما خواهد داشت. لوگوی شرکت در واقع چهره شرکت است و باید به مشتریان بالقوه هر آنچه را که برای درک درست از شرکت شما نیاز دارند، از قبل بازگو کند. انواع روش ها:
- آگاهی از برند: عملاً به هر برند مصرفی فکر کنید – چه چیزی فوراً به ذهن شما می رسد؟ به احتمال زیاد، لوگوی آنهاست. برای بهترین مارکها، آرمها، موانع بینفرهنگی و مرزهای بینالمللی، بهراحتی در سرتاسر جهان قابل تشخیص است.
به عنوان مثال، پپسی را در نظر بگیرید. به هر حال یکی از شناخته شده ترین برندهای دنیاست. مهم نیست که لوگو به زبان انگلیسی نوشته شده باشد – یا اینکه از توصیف شکسته ای استفاده می کند که 150 سال پیش به اوج شهرت رسید – 90٪ از مردم در سراسر جهان وقتی آن را می بینند می دانند.
این ممکن است یک مثال واضح باشد، اما به اهمیت حیاتی یک لوگوی خوب برای جلب نظر مشتریان در بازارهای شلوغ اشاره دارد.
- هویت برند: لوگوها می توانند به مشتریان بالقوه درک خوبی از کسب و کار شما بدون نیاز به بیان چیزی نشان دهند. پپسی اسکریپت تاریخچه طولانی و محصول اصلی خود را نشان می دهد که برای بیش از 60 سال بدون تغییر باقی مانده است. مردم پپسی را انتخاب می کنند زیرا محصولی قابل اعتماد است. آنها می دانند که از آن چه چیزی به دست می آورند.
ارتباط با یک لوگوی قدیمی سال به سال باعث می شود که این پیام به فروش برسد که محصول در آزمون زمان مقاومت کرده است و نیازی به تعمیر چیزی نیست که خراب نشده است.
مک دونالد’s نمونه عالی دیگری از یک لوگو است که به طور ماهرانه کمی در مورد برند به مشتریان می گوید. لوگوی مکدونالد نماینده طاقهای طلایی است که جوهر معماری تازهساخته اولین رستوران فرانچایز در سال 1952 بود.
آنها نام شرکت را با حرف – M –که دو قوس را برای ایجاد آرم مک دونالد با رنگ طلایی و قرمز نشان می دهد. رنگ طلایی طاقهای اولین رستوران دارای امتیاز را نشان میدهد، در حالی که رنگ قرمز، صنعت غذایی این شرکت را نشان میدهد
آژانسهای برندسازی میتوانند در طراحی لوگوهایی که بیش از جلب توجه بینندگان انجام میدهند کمک کنند. آنها یک هویت متمایز می سازند و اهمیت کسب و کار اصلی را نشان می دهند. اینکه آیا یک شرکت نیاز به تاکید بر میراث تاریخی خود دارد، ایده های مخرب، حرفه ای بودن، خدمات طراحی لوگو می تواند نمونه بصری کاملی از این اصول باشد.
Adver>t > 2. پیام برند
چه پیشنهاداتی می توانید به مشتریان بدهید؟ تجربه یا خدمات برند شما در مقایسه با رقبا چگونه است؟ مشتریان چه چیزی از کسب و کار شما دریافت می کنند که در جای دیگری نمی توانند دریافت کنند؟ پیام برند شما باید پاسخگوی این سوالات و موارد دیگر باشد. مشخص می کند که شرکت شما چیست، از توضیحات محصول گرفته تا مواد بازاریابی گرفته تا خطوط برچسب نفوذ می کند. /p>
- متمایز کننده های کلیدی.
- ارزش پیشنهادی.
- فرهنگ سازمانی.
- اصول برند.
- موقعیت یابی محصول.
- مخاطبان هدف.
هر چیزی که شرکت شما می گوید باید دارای اهمیت باشد و این اهمیت همیشه باید نشان دهنده پیام برند شما باشد.
Subway را مثال بزنید. برای چندین دهه، این یک تجارت نسبتاً محبوب فست فود است. امروزه، این زنجیره عظیم فست فود در کشور است که 18.5 درصد از کل بازار را تشکیل می دهد. یک دلیل بزرگ برای رونق Subway تغییر آن در پیام رسانی برای جذب مصرف کنندگان آگاه به سلامت است.
هر تغییر و بهبود برندی که در چند دهه گذشته رخ داده است، بر غذای تازه و تغذیه سالم تاکید داشته است. شعار این برند، “تازه بخورید،” یک مثال واضح است حتی تعریف مجدد کارمندان به عنوان “هنرمندان ساندویچ” نشان دهنده وفاداری به کیفیت غذا است.
با همکاری با یک آژانس برند، کسبوکارها میتوانند راهنماییهای متخصص در مورد نحوه تنظیم پیام مناسب برای مخاطبان، کسبوکار و سازمان خود دریافت کنند. در برخی موارد، یک استراتژی موجود ممکن است فقط به یک تغییر جزئی نیاز داشته باشد، در حالی که در برخی دیگر، یک تغییر نام تجاری در مقیاس کامل ضروری است.
Subway تقریباً خود را به عنوان تغییر نام داد گزینه ای سالم برای محبوب ترین فست فودهای زنجیره ای، مانند مک دونالد و وندی. اکنون، آن برندهای مشابه در تلاش هستند تا پیشروی Subway را دنبال کنند و از مواد غذایی سالم در بازاریابی خود استفاده کنند.
3. موقعیت یابی برند:
موقعیت یابی برند می تواند به راحتی زیرمجموعه ای از پیام های برند منعکس شود، اما برای بحث خود کافی است.
به طور خلاصه، موقعیت یابی برند نحوه جدا کردن خود از رقبا است. چه چیزی را سر میز می آورید که کاملاً با سایر مارک های موجود در بازار متفاوت است؟ اگر پاسخ مثبتی برای این سوال نداشته باشید، متقاعد کردن مشتریان بالقوه برای انتخاب کسب و کار شما از برند دیگری سخت خواهد بود.
با این حال، آژانس های برندینگ می توانند با آن کار کنند. از طریق تجزیه و تحلیل بازار و تحقیقات سازمانی، آنها میتوانند تصمیم بگیرند که مشتریان به چه چیزی نیاز دارند، کسبوکار شما چه چیزی میتواند ارائه دهد و چگونه آن پیشنهادات را با رقبای شما متمایز میکند.
ایجاد یک استراتژی برندینگ قدرتمند تماماً در مورد تطبیق توانایی های شما با مشتریان است’ انتظارات و ترجیحات آژانس های برند به دنبال اغراق یا قول دادن نیستند. آنها به سادگی ترجیح می دهند بدانند چه چیزی کسب و کار شما را متمایز می کند، و یک راه عملی برای نشان دادن این قابلیت ها کشف کنند.
4. صدای برند:
برندها مانند افراد هستند: هر کدام روش خاص خود را برای انتقال خود دارند. برخی مفید هستند، برخی بیاحترام هستند، برخی بیپرده حرفهای هستند و برخی آرزومند هستند. ایجاد صدای برند و پیوستن به آن در تمام نقاط تماس، کمپینهای بازاریابی و ارتباط با مشتری بسیار حیاتی است. داشتن صدای برند قوی فردیت شرکت شما را تثبیت می کند و هر گونه انحراف می تواند بر درک کسب و کار شما تأثیر منفی بگذارد. برای ساختن آن مجدداً، آژانس های برندینگ صنعت، پایگاه مشتری و فرهنگ شرکت شما را به طور کامل بررسی می کنند تا مشخص کنند که رویکرد مثبت باید چه باشد. برای مثال، احتمالاً یک صدای برند شاد و محاورهای برای بازار خدمات مالی که مشتریان در جستجوی کمک و راهنمایی حرفهای هستند، مناسب نخواهد بود.
5. راهنمای سبک:
هنگامی که صدای برند خود را مشخص کردید، باید آن را مدون کنید، بنابراین هر کارگر و ذینفعی بداند که چگونه دستورالعمل های برند خود را دنبال کند. اینجاست که یک راهنمای سبک به وجود می آید.
راهنماهای سبک میتوانند صدای برند، پیامرسانی، اصول طراحی و موارد دیگر را با جزئیات واضح بیان کنند. آنها به کارکنان و شرکای تجاری شما در مورد زبان خاص برای استفاده در سناریوهای مختلف توصیه می کنند. چه طرح های رنگی را باید در ترتیبات طراحی ترکیب کرد و چگونه می توان به بهترین نحو با مخاطبان اصلی خود ارتباط برقرار کرد.
نمایندگی های برند برای ایجاد راهنماهای سبک دقیق پشتیبانی می کنند، بنابراین هرگز مشکلی در مورد نحوه بهترین به تصویر کشیدن وجود ندارد. کسب و کار شما.
6. نام تجاری رسانه های اجتماعی:
بسیاری از شرکت ها اهمیت برندسازی رسانه های اجتماعی و مبارزه با آن را درک نمی کنند. از یک طرف، شما می خواهید یک برند تجاری یکسان را از طریق همه کانال ها داشته باشید. از سوی دیگر، پلتفرمهای رسانههای اجتماعی مانند توییتر اغلب محتوای بیاحترامی و بازیگوشی نشان میدهند.
کسبوکارها باید راهی بیابند تا به پیامها، صدا و ارزشهای برندشان واقعی بمانند و در عین حال از منفعت برخوردار باشند. از نقاط قوت ذاتی رسانه های اجتماعی. این یک اقدام متعادل کننده سخت است و بسیاری از شرکت ها مستقیماً روی صورتشان می افتند.
به همین دلیل است که کار با یک آژانس برندینگ حرفه ای می تواند بسیار سودمند باشد. آنها درک عمیقی از محتوایی که در شبکههای مختلف رسانههای اجتماعی کار میکنند دارند و به طور موثر از آن پلتفرمها بدون از دست دادن یکپارچگی برند استفاده میکنند.
برند شما شما هستید. اگر نمی توانید به وضوح نشان دهید که نام تجاری شما چیست، احتمالاً متقاعد کردن مشتریان بالقوه برای خرید از تجارت شما نسبت به رقبا چالش برانگیز خواهد بود. به همین دلیل است که خدمات برندینگ ضروری است. می تواند به شما کمک کند اصول اصلی خود را بشناسید و آن ارزش ها را در پیامی که با مخاطبان شما ارتباط برقرار می کند بسته بندی کنید.