نماد رنگ در چین – از چه رنگی استفاده کنیم و از چه رنگی اجتناب کنیم

فرهنگ هنگام پیوند معانی نمادین یا مبهم با رنگ های دیگر نقش حیاتی ایفا می کند. چین کشوری است که از نظر میراث غنی است و رنگ ها را به صورت نمادین در هر جشن، جشنواره و مراسم به نمایش می گذارد.

فرهنگ چینی از زمان های قدیم برای نمادگرایی ارزش زیادی قائل است، مردم چین معانی مبهم و عمیقی داشته اند. اهمیت در ارتباط با همه چیز برخی از خرافات فرهنگی کمتر شناخته شده در مورد رنگ در بسیاری از بخش های جامعه مدرن چین شباهت هایی دارند. برای مثال،

کلاه‌های سبز نشان می‌دهند که همسر صاحب آن به او خیانت می‌کند، و

لبه‌های سیاه اطراف عکس‌ها نشان می‌دهند که فرد در تصویر مرده است و

کادو سفید باعث می‌شود گیرنده به مرگ خود فکر کند.

اگر می‌خواهید وارد شوید و در آن موفق شوید. بازار چین با یک محصول یا خدمات، باید در انتخاب رنگ‌ها دقت کنید، از برخی رنگ‌ها اجتناب کنید و از رنگ‌های خاصی استفاده کنید که از نظر تاریخی و فرهنگی به‌عنوان نشانه‌ی خوش شانسی و مثبت تلقی می‌شوند، زیرا می‌تواند حضور تجاری شما را در بازار چین ایجاد یا شکست دهد.

سیاه در چینی – 黑色 hēi sè

مشکی وقتی در کپی‌رایتینگ و متن استفاده می‌شود، مجموعه گسترده‌ای از معانی نمادین دارد که شامل شر، ناسالم، فاسد، غیرقانونی و/یا خودخواهانه است. به عنوان یک رنگ، مفهوم رسمی و متفکرانه در افکار مردم چین دارد.

و هنگام ارائه هدایایی از هر نوع، هرگز آنها را سیاه نپوشانید.

> نکته:از رنگ مشکی بیش از حد استفاده نکنید. هرگز حاشیه های سیاه را در اطراف عکس افراد قرار ندهید. این نشان می دهد که آنها مرده اند و در حال یادبود هستند! از نمایش پرتره شخصی با رنگ سیاه و سفید خودداری کنید. این باعث می‌شود بینندگان شما به تصاویر روی قبرها باور داشته باشند.

سفید در چینی – 白色 bái sè

سفید در سوزاندن مردگان استفاده می‌شود که در فرهنگ غربی کاملاً غیرمعمول است. یک “پاکت سفید” یک پاکت پول نقد برای ابراز همدردی با خانواده فرد درگذشته است که بسیار برعکس “پاکت قرمز” به زوج ها و فرزندان تازه ازدواج کرده ارائه می شود.

سفید یکی از رنگ‌هایی است که برای هر جشن یا جشنی باید از آن اجتناب کنید. رنگ سفید هرگز نباید در مراسم عروسی استفاده شود، به ویژه در مناطق کمتر غربی کشور.

و هنگام ارائه هدایایی از هر نوع، هرگز آنها را سفید نپوشانید.

<نکته قوی: در استفاده از رنگ سفید با توجه به تنظیم مواد یا فعالیت بازاریابی مراقب باشید. قبل از استفاده از رنگ سفید به عنوان یک برند یا عنصر ویژگی بازاریابی، به راهنمایی متخصص نگاه کنید.

قرمز در چینی – 红色 hóng sè

برای غیر چینی ها، قرمز برجسته ترین رنگی است که در کارهای بازاریابی استفاده می شود. بر اساس درک فرهنگ چینی، قرمز نماد چین و هر چیزی چینی است. اساساً، این درست است، اما زیرنویس‌های مهمی وجود دارد که باید در موقعیت‌یابی دقیق محصول یا خدمات شما تحلیل شوند.

در اوایل چین، رنگ قرمز معنای خود را از آتش می گرفت. برخلاف بسیاری از کشورهای دیگر که آتش برای مدت طولانی به عنوان نماد عدم اطمینان یا آسیب در نظر گرفته می شود، آتش سوزی به طور کلی در چین چیز خوبی است. مردم چین یک ضرب المثل دارند، 红红火火 (hóng hóng huǒ huǒ، یا به معنای واقعی کلمه “قرمز، قرمز، آتش، آتش”) که به این معنی است که زندگی یک نفر رشد می کند، رونق می گیرد، می شکافد و مانند شعله سرخ موشک می شود. با همین ایمان، 火了(huǒ le، “آتش گرفت”) نشان می دهد که چیزی شهرت قابل توجهی به دست آورده است و صفت 火爆 (huǒ bào، “آتش و انفجار”) به مکان‌هایی مانند بازارهای شلوغ مملو از مردم، یا کتاب یا فیلمی پر از انرژی و هیجان اشاره می‌کند.

با شروع جمهوری خلق چین در سال 1949، قرمز به عنوان نماینده کمونیسم، انقلاب و “رهایی” استفاده شد. درک کنید که این انتخاب رنگ قرمز توسط اتحاد جماهیر شوروی به جای ویژگی های قدیمی رنگ تعیین شده است، همچنین مهم است که توجه داشته باشید که حزب کمونیست مائو از نظر فلسفی و اغلب به شدت با خرافات مخالف بود. بنابراین قرمزی سیستم سیاسی معاصر چین را با “قرمز مردم عادی” مخلوط نکنید. ریشه های قدیمی رنگ قرمز شامل انقلاب نمی شود.

نکته: خوب است از مقداری قرمز برای تشکیل “عناصر چینی” در وثیقه خود، اما از آن بیش از حد استفاده نکنید.

تولید وثیقه بازاریابی که عمدتاً قرمز رنگ است، تقریباً مطمئناً افکار مخاطبان شما را گیج می کند. و با جوهر قرمز دست ننویسید، این نشان می دهد که شما در حال اتمام رابطه خود با خبرنگار خود هستید.

استفاده بیش از حد از رنگ قرمز بدون معنی، بدون شک ارتباط مفهومی ضعیفی است، بنابراین اگر در بازاریابی خود رنگ قرمز زیادی دارید. مواد، قبل از انتشار در چین به دنبال کمک متخصص باشید.

سبز در چینی – 绿色 lǜ sè

سبز رنگی است که می تواند شرکت کنندگان جدید در بازار چین را گیج کند. در حالی که مفهوم “سبز” در دنیای غرب برخی از ارتباطات در چین وجود دارد، تغییرات پیچیده اما قابل توجهی وجود دارد که اکثر فعالان جدید بازار از درک آنها ناتوان هستند.

در سرزمین اصلی چین، سبز به معنای “پاک” است. یا “فاقد آلاینده”. در عمل، این همان معنای پاکی نیست که غربی ها ممکن است در نظر بگیرند. بیشتر زمانی که غربی ها در مورد “فناوری سبز” صحبت می کنند. یا “انرژی سبز”، نشانگر “پایدار” یا “دوستانه محیط زیست” نوعی پاکیزگی برای مادر طبیعت.

اما در چین، “سبز” سبزیجات عاری از آفت کش هستند اما ممکن است به تخریب محیط زیست بیافزایند. “سبز” شیر بدون ملامین سمی است. “سبز”انتشارات بدون محتوای خاص یا ممنوع هستند. بنابراین متوجه می شوید که “سبز” یک صفت مناسب با معانی بسیار گسترده تر و کاملاً متمایزتر برای “سبز” محصولات یا خدمات در جامعه غربی.

به معنای کلی، سبز یک انتخاب مطمئن برای رنگ تقریباً در هر چیزی به جز کلاه است. به طور نمادین، “گرفتن کلاه سبز” نشان می دهد که مردی زن غیرقابل اعتمادی دارد (در چین باستان، شوهران فاحشه از روسری سبز استفاده می کردند). هنگام ترتیب دادن هدایا برای مهمانان، شرکا یا مشتریان، اگر قرار است هدایا در جایی روی سر یا نزدیک سر افراد مصرف شود، باید از رنگ سبز به هیچ وجه اجتناب شود.

نکته: >ادامه دهید و از رنگ سبز تقریباً برای هر هدف بازاریابی استفاده کنید، اما فکر نکنید که “سبز” بینندگان چینی شما بدون آموزش بازار خاصی که در کمپین شما تعبیه شده است، محصول یا خدمات را کاملاً درک خواهند کرد. و کلاه سبز را در تجارت خود ندهید، مگر اینکه بخواهید مورد تمسخر قرار بگیرید.

زرد در چینی – 黄色 hu´ng sè

استفاده از رنگ زرد در مواد بازاریابی شما خطرناک است. اگر کپی رایتینگ شما به محصول یا خدماتی اشاره دارد که با رنگ زرد مرتبط است، باید دقت زیادی به خرج داد.

زمانی که اصطلاح “زرد” در ارتباط با هر نوع نشریه یا رسانه ای استفاده می شود، نشان می دهد چیزی که نشان می دهد پورنوگرافیک است.

یکی دیگر از نشانه های فرهنگی مهم برای رنگ زرد این است که در زمان های قدیم، زرد خالص و روشن فقط توسط امپراتوران سلسله های مختلف استفاده می شد. اینکه بگوییم کسی 黄袍加身 (huáng páo jiā shēn، “پوشیدن ردای زرد”) به این معنی است که او به احتمال زیاد با غصب به سلطنت رسیده است. این امپراطوران باستانی رنگ زرد را تنها برای استفاده خود نگه می داشتند و هرکسی که در طول سلسله خود از رنگ زرد استفاده کند به قتل می رسد.

نکته:در استفاده از رنگ زرد در فعالیت های بازاریابی و ارتباطات خود بسیار محتاط باشید. از رنگ زرد بزرگ خودداری کنید و از رنگ زرد در علامت های تجاری هویت شرکتی و علامت های برند محصول خودداری کنید. استفاده عاقلانه از رنگ زرد توسط آژانس بازاریابی ماهرانه مجاز است.

بنفش در چینی – 紫色 zǐ sè

همانند بسیاری از فرهنگ های اروپایی و بریتانیایی، بنفش تصویری از اشرافیت است اما هرگز رنگ سلطنتی نبود.

بر خلاف فرهنگ اروپایی و بریتانیایی، رنگ بنفش در چین معنای مقدس عمیقی دارد. نماد باستانی تائوئیستی وجود الهی به عنوان “ابر ارغوانی که از شرق می آید” تقدیس می شود.  این ضرب المثل همیشه در ارتباط با هر چیز فانی که به ابدیت صعود می کند استفاده می شود.

نکته: خیال پرداز باشید و از رنگ بنفش به نفع خود استفاده کنید. حرکتی برای ویسکی اسکاچ Dewar را به یاد بیاورید که چند سال پیش در چین اجرا شد و مخمل بنفش تمام سطوح مجموعه را پوشانده بود. این یک روش بسیار تأثیرگذار برای ارتباط دادن برند Dewar با مفاهیم مثبت نجابت و ابدیت بود.

طلا در چینی – 金色 jīn sè

طلایی رنگی است که از دیرباز در چین به عنوان نمادی از اشراف و ثروت استفاده می شده است. ارتباط نزدیکی با عظمت های باستانی دارد ’ “زرد روشن و خالص”.

نکته: خوب است از طلایی متالیک و طلایی در موارد بازاریابی خود استفاده کنید. به ندرت مواردی وجود دارد که باید در آنها احتیاط کرد.

با این حال، توصیه می شود از استفاده بیش از حد از رنگ طلایی خودداری کنید. زمانی از اواخر دهه 1980 تا اواسط دهه 1990 وجود داشت که تقریباً هر سرزمین اصلی چین دیوانه زیور آلات طلا و رنگ های طلایی رنگ شده بود. این “تند طلا” منجر به استفاده بیش از حد از رنگ شده است که به عنوان دامنه نوپایان تبدیل شده است و به راحتی می تواند اطلاعات شما را ارزان جلوه دهد.  استفاده منصفانه از طلا یکی از نکات بازاریابی و تبلیغات سودآور در چین است.

طیف های چند رنگ و رنگین کمان

مردم چین به ندرت از طیف رنگین کمان در موارد استفاده می کنند. رنگین کمان گی پراید در چین ناشناخته است. احتمالاً استفاده از طیف در موارد بازاریابی چینی باعث می شود که مخاطبان چینی شما باور کنند که پرچم ملی یک کشور کوچک را ارائه می دهید یا از چیزهای رنگی ارزان قیمت و پایانی در تولید خود استفاده کرده اید.

در زمان های قدیم، رنگین کمان در مقابل خورشید پیش بینی می کرد که فرمانروا به زودی می میرد یا به چالش کشیده می شود.

نکته: اگر می خواهید از رنگین کمان یا طیف رنگی استفاده کنید. لزوماً، درست پیش بروید، اما هر گونه امیدی برای طنین فرهنگی احتمالاً متوجه مخاطبان شما خواهد شد.

چین، به عنوان یک کشور مدرن، دارای جنبه های زیادی و طیف کاملی از رنگ ها است. کلیشه ای کردن آن با رنگ قرمز یک استراتژی مطمئن اما معمولی است. تخیل خود را محدود نکنید و با رنگ های مختلف در زمینه فرهنگی متفاوت آزمایش کنید. تا زمانی که طرح یا چیزهای شما با مطالعه بازار قابل اعتماد و تجزیه و تحلیل فرهنگی پشتیبانی شود، همه به خوبی استفاده خواهند شد.

امیدواریم این مقاله برای انتخاب رنگ مناسب برای کمپین بازاریابی برای شما مفید باشد. اگر سؤالی دارید، برای ما بنویسید تا به سؤال شما پاسخ دهیم.