در فوریه 2023، ویدئویی در رسانه های اجتماعی منتشر شد که در آن فردی به نام “Jidion” دیده شد که کارکنان Gatorade را فریب داد تا “Prime Drink Ice Spice” بنوشند،” یک نوشیدنی انرژی زا
این ویدئو که در توییتر منتشر شد، به سرعت مورد توجه طرفداران و افراد مشهور، از جمله ستاره‌های یوتیوب KSI و لوگان پل قرار گرفت.
این ویدئوی شوخی اولین باری نبود که جیدیون داشت. باعث جنجال شد او قبلاً در یک تبلیغ جنجالی Super Bowl برای Prime Drink Ice Spice بازی کرده بود، که نشان می داد او شیرین کاری های خطرناکی مانند پریدن از ساختمان و خودسوزی برای تبلیغ نوشیدنی انجام می دهد.
این ویدئو به سرعت انجام می شود. به موضوع داغ رسانه های اجتماعی تبدیل شد و بسیاری از مردم نظرات خود را در مورد این شوخی ابراز کردند. KSI و Logan Paul، که هر دو طرفداران زیادی در YouTube دارند، واکنش های خود را نسبت به این ویدیو به اشتراک گذاشتند.
در حالی که این ویدیو یک شوخی طنز بود، توییت KSI را حذف کرد و باعث شد تا Gatorade به دلیل تاکتیک های بازاریابی خود با انتقاداتی روبرو شود. KSI ادعا کرد که گیتورید توییت خود را در مورد تبلیغ ویدیوی Jidion با استفاده از ادعای DMCA حذف کرده است.
این باعث شد برخی حدس بزنند که Gatorade در تلاش است تا انتقادات از نام تجاری خود را ساکت کند.
علی‌رغم جنجال‌ها، Gatorade به نمایش Prime در یک تبلیغ Super Bowl ادامه داد و نشان داد که آنها این کار را انجام می‌دهند. از ریسک کردن در استراتژی های بازاریابی خود نمی ترسند.
Prime Drink Ice Spice به تسلط خود بر بخشی از بازار هیدراتاسیون ادامه داد و اکنون در برابر محصولاتی مانند Gatorade قرار گرفته است.
Prime Hydration، نوشیدنی ایجاد شده توسط رقبای سابق KSI و Logan Paul، همچنان از بازار خارج می شود. حتی یک سال پس از راه اندازی اولیه آن در قفسه ها باقی می ماند. بسیاری از هواداران نتوانسته اند به آن دست پیدا کنند.
اعتقاد بر این است که Prime در حال حاضر بر بخشی از بازار هیدراتاسیون تسلط دارد. با ادامه رقابت بین Prime Hydration و Gatorade، باید دید در آینده چه چیزی برای این برند در انتظار است.
در پایان، ویدیوی Jidion Gatorade در توییتر باعث ایجاد غوغایی در صنعت نوشیدنی شد. ، با بسیاری از مردم که نظرات خود را در مورد شوخی بیان می کنند.
در حالی که منجر به حذف توییت KSI شد و باعث شد Gatorade به دلیل تاکتیک‌های بازاریابی خود با انتقاد مواجه شود، اما Gatorade مانع از نمایش Prime در یک تبلیغ Super Bowl نشد.
Prime Hydration که توسط KSI و Logan Paul ایجاد شده است، همچنان به موفقیت خود ادامه می دهد و بر بخشی از بازار هیدراتاسیون تسلط دارد و در مقابل شرکت هایی مانند Gatorade قرار می گیرد.