Trapper Keeper, iyi organize edilmiş, gevşek yapraklı bir ciltleyiciydi; kağıt işinin devi Mead'de hizmet veren Harvard MBA mezunu tarafından yapılan bir pazar araştırmasıydı. Tanınan boşluğu anında doldurdu ve markası sınıfıyla özdeşleşti; şirket 1989'da The Oregonian'a, altıncı sınıftan 12. sınıfa kadar olan öğrencilerin yarısının bunlardan birine sahip olduğunu söyledi. Ancak sonuçta okul yetkilileri Tuzakçı Bekçisi'nin çok büyük olduğu sonucuna vardı.
Çok güçlü değil, sadece fiziksel olarak çok büyük. Aynı zamanda büyük mağazalardaki raf aralığı ve okula dönüş alışveriş sezonu da daralmaya başladı.
Tam Noktada: İşte seveceğiniz bir tuzakçı kaleci oyunu
“Bu sektördeki şimdiye kadarki en bilimsel ve pragmatik olarak planlanmış üründü” Trapper Keeper'ın yaratıcısı E. Bryant Crutchfield 2013'te Mental Floss'a söyledi. Crutchfield, Mead'deki yeni girişimlerin lideriydi ve şirkette 1960'larda “gayri resmi aile yönetimi tarzından” geçiş yapan yeni neslin parçasıydı. /em>'den “'eHarvard Business School'da eğitim almış erkeklerin hakim olduğu yönetici kadrosu.“
Trapper Keeper
Trend Analizi
Mead'deki New Ventures'ın yöneticisi olarak Crutchfield'ın işinin bir kısmı pazardaki trendleri tanımaktı. Crutchfield'ın 1972'de Harvard'dan biriyle yaptığı araştırma, önümüzdeki yıllarda sınıf başına düşen öğrenci sayısının artacağını gösterdi. Bu öğrenciler daha fazla ders alıyordu ve dolapları daha küçüktü.
Crutchfield'in analizi, portföy veya klasör satın alımlarının yılda yüzde 30 oranında arttığını ortaya çıkardığında, birkaç yıl ileri saralım. Harvard raporunu düşündüğümde bir ampul yandı. “Altı adet 150 sayfalık not defterini yanınızda götüremezsiniz ve bunları değiştiremezsiniz” Crutchfield diyor. “İnsanlar daha fazla portfolyo kullanıyordu, ben de portfolyoları tutacak bir not defteri yapmak istedim ve bunu altı sınıfa taşıyabilirler.”
En İyi Seçim: Mead Trapper Keeper 2 -Pocket
Crutchfield, Batı Yakası satış sözcüsüyle başka bir parça yerine oturduğunda ne yapmayı planladığı hakkında konuştu. Temsilci, defterlerdeki portföylerin harika bir fikir olduğunu söyledi, ancak cepleri neden yatay yerine dikey yapmıyorsunuz?
PeeChees (şeftali keskinliği gibi) olarak tanımlanan dikey cepli klasörler 1940'lardan beri ortalıktaydı ve Batı Yakası'nda satılıyordu, ancak Rockies'e hiçbir zaman sıçrama yapmamışlardı; dolayısıyla Crutchfield kararsızdı. “Dedim ki, ‘Yalnızca Batı Yakasında satış yapıyorlar ve dikey cebin gerçek faydası nedir?‘” Crutchfield hatırlıyor. “Kapattığınızda, kağıtlar içeride kalır ve düşemezler. Yatay bir cep portföyünüz varsa, onu ters çevirin ve zaplayın! [Kağıtlar] düşüyor,” Temsilci söyledi.
Crutchfield tatmin oldu ve işe koyuldu. İlk olarak, bu tür bir şeye gerçekten talep olup olmadığını belirlemek için bir grup öğretmene portfolyo ve not defterlerinin çizimlerini kullandı. Grup, öğrenci organizasyonunun önemli bir sorun olduğunu ve öğretmenlerin bu konuyu destekleyecek her türlü ürünü memnuniyetle karşılayacağını söyledi.
Daha sonra Crutchfield fiziksel bir model oluşturdu. Düz yukarı-aşağı dikey ceplere sahip olan PeeChee'nin aksine, Crutchfield'ın portfolyolarında çarpım tablosu, ağırlık dönüşümleri ve cetvellerin bulunduğu açılı cepler vardı. “İçerisi ders kitabı gibiydi” dedi. Daha sonra bu portföyleri tutan ve kapakla kapatılan üç halkalı bir klasör yarattı. Öğrenciler not defterini bırakabilirler ve malzemeler güvenli bir şekilde yerinde kalır.
Ürünün Adı
Yani Crutchfield'ın elinde ürününün bir maketi vardı ama yine de yoktu. başlık. Bu onun analiz ve geliştirme müdürü Jon Wyant'tan geldi. “Dedim ki, ‘Bu lanet şeye bir isim lazım. Herhangi bir fikrin var mı?‘” Crutchfield hatırlıyor. Ertesi gün öğle yemeğinde martinilerini yudumlarken Wyant şöyle dedi: “Portfolyoya Tuzakçı adını verelim.”
“Not defterine ne ad vereceğiz?” Crutchfield sordu. “Trapper Bekçisi“ Wyant yanıtladı.
“Bang!” Crutchfield diyor. “Mantıklıydı!” İşte bu kadar.
Ürünü çağrıldı ve bir prototip oluşturuldu (“Trapper Keeper)” logonun baskı üzerine yapıştırılması ve tasarımın (futbol oyuncuları) bantla tutturulması) Crutchfield bir sonraki adıma geçti: daha fazla odak grup deneyi. O ve diğer Mead temsilcileri, Trappers ve Trapper Keeper ile birlikte okullara giderek öğrencilerden ve öğretmenlerden geri bildirimde bulunmalarını istedi. Ayrıca evine biraz daha yakın olan 13 yaşındaki kızı ve 15 yaşındaki oğlunun görüşlerini de aradı: “Onların okulda yaptıklarına erişimim vardı” diyor ki, “ve dolaplarını gördüm ve öğretmenleriyle konuştum.“
Yaklaşık bir yıl boyunca Crutchfield röportajlar ve odak grupları yürüttü ve bu süreçte Trapper Keeper'ın tasarımında ince ayarlar yaptı. “Muhtemelen beş veya altı yineleme vardı” diyor. Ve sonuçtan memnun kaldığında – plastik, daha az halkalı bir PVC ciltleyici (açılmak yerine yana doğru kayarak açılıyorlardı), bir bloknot ve bir kalem tutan bir klip ve bir çıtçıtla sıkıca kapatılmış bir kapak – ürünün gerçekten uygun olup olmadığını keşfetmelerine yardımcı olacak bir test pazarına gitmenin zamanı gelmişti.
Tercih edilen test pazarı Wichita, Kansas'tı. Ağustos 1978'de Mead reklamı orada yayınladı ve Trapper portföylerini ve Trapper Keepers'ı piyasaya sürdü. Bundan sonra beklenmedik bir gelişme oldu: “Tamamen tükendi” Crutchfield diyor ki.
Her Trapper Keeper'ın (birkaç Trapper klasörüyle birlikte gelen) içinde bir geri bildirim kağıdı vardı; Çocuklar bunu gönderirse Mead onlara ücretsiz bir not defteri verecekti. Yaklaşık 1.500 kart kurtarıldı ve Tuzakçı Bekçilerini yalnızca çocukların almadığını açıkladılar: Yetişkinler de bunu kayıt ve makbuz tutmak için satın alıyorlardı.
Test pazarının sonuçları analiz edildikten sonra, bu açıkça görüldü. Mead'in elinde başarı vardı. Crutchfield, bölge satış müdürü Bob Crandall'a şunları söyledi: “Bu şimdiye kadar piyasaya sürdüğümüz en muhteşem ürün olabilir.” Bunun okul malzemeleri pazarını sarsacağını düşünüyorum.“
İyileştirme ve Geliştirme
Mağaza raflarındaki üçüncü yılında Trapper Keeper satışları hâlâ güçlü bir şekilde devam ediyordu. İşte tam bu noktada Mead, metal çıtçıtı Velcro ile değiştirerek tasarımda bir değişiklik yaptı. Crutchfield bunun için de bir model tasarladı ve onu Mental Floss ile yaptığı konuşma için tavan arasından çıkardı. “Tek fark oraya Velcro yapıştırılmış olması ve tozlu olması!” diyor. Kapak tasarımı bir şelaleydi; Crutchfield'ın Kuzey Carolina dağlarında çektiği bir fotoğraftı.
Crutchfield, o zamanlar Velcro'nun sıcak bir malzeme olmasına rağmen, çıtçıt yerine bunun ötesinde birçok nedenden dolayı mantıklı geldiğini hatırlıyor. Birincisi, “insanların fotoğrafı çekmek için fotoğrafın merkezini bulmakta zorluk yaşaması” gerçeğiydi; diyor. Diğeri imalatla ilgiliydi. “Çıtçıtlar çok daha zordu; çıtçıtları oraya yerleştirmek için [ciltleyiciyi] makineye iki kez sokmanız gerekir. Velcro'yu uygulamak çok daha kolaydı.”
Trapper klasörleri yıllar boyunca neredeyse sabit kalsa da Trapper Keeper, öğrencilerin ihtiyaçları geliştikçe gelişti. Bu gelişme, her yıl tanıtılan yeni tasarımları (havalı arabalardan tek boynuzlu atlara kadar her şey) içeriyordu.
1988'de Mead, klasörler ve klasörler üzerinde modaya uygun, eğlenceli ve bazen saykodelik tasarımlar olan Trapper Keeper tasarım serisini tanıttı. 1995. “Mead, ilk sanat eserlerini sağlamak için çok sayıda yerel illüstratör çalıştırdı” ACCO Brands'ın eski ürün inovasyonu direktörü ve şu anda Savannah Sanat ve Tasarım Koleji'nde tasarım yönetimi profesörü olan Peter Bartlett, Mental Floss'a anlatıyor. Şirket ayrıca Lisa Frank ile bir sözleşme imzaladı ve Trappers ve Trapper Keepers hakkındaki fikirlerini ortaya koydu ve ciltleyiciler için Garfield ve Sonic the Hedgehog gibi ikonik karakterlere lisans verdi. Lamborghini bile eyleme katıldı ve arabalarından bazılarını Trapper Keeper'a takma iznini verdi.
Tuzakçı Bekçisi kadar başarılı olan herhangi bir şey neredeyse kesinlikle bir tepkiyle karşılaşacaktır; ancak bu durumda tepki öğrencilerden gelmedi. Crutchfield, bazı öğretmenlerin çarpım ve dönüşüm tablolarına itiraz ettiğini ve bunun öğrencileri kopya çekmeye teşvik edebileceğini söylediğini kabul ediyor. “Bir zamanlar tartışma konusuydu” diyor. “Bir öğretmen, “Onlar testlerini yaparken portfolyoları ellerinden alabiliriz” dedi. Öğretmenlerin çoğu çok dürüsttü ve şöyle dediler: ‘Onların kafasına sokmama yardımcı olan her şey iyidir.‘”
Arkadaşlarınıza Tuzakçı Bekçilerinden bahsederseniz kaçınılmaz olarak anlayacaksınız. umutsuzca buna ihtiyacı olan, ancak okulları yasakladığı için alamayan birinden haber aldım. “Trapper Keeper bazı sınıf listelerinde ‘satın almayın' olarak görünmeye başladı. çünkü [öğretmenler] o Velcro'nun gürültüsünden hoşlanmadı,” Bartlett diyor ki. “[Böylece Velcro'dan hızlı geçişe geçtik.“
Ancak bazı durumlarda, okulların Tuzakçı Bekçileri olarak adlandırdığı ve yasakladığı bağlayıcılar Tuzakçı Bekçileri değildi. “Araştırmamız, Tuzak Bekçileri adını verdikleri şeyin aslında 3 ila 4 inç kalınlığında olan ve küçük bir okul sırasına sığmayan bu büyük dikilmiş klasörler olduğunu gösterdi,”; Bartlett diyor ki. “Listede olmalarının nedeni budur. [Öğretmenlere] çok ince, bir inçlik halka aparatı olan gerçek bir Tuzakçı Bekçisi'ni gösterdiğinizde, 'Ah hayır, bahsettiğim şey bu değil' gibi oluyor. Bununla hiçbir sorunum yok!‘”
Her ne kadar 1990'ların ortasından sonra daha az başarılı olsa da, Trapper Keeper, Mead'in arka planının önemli bir kısmından sağ çıkmayı başardı. Okula yönelik ürün serisinde bazı değişiklikler yaşanmış olmasına rağmen. “Asıl değişiklik, sağlık bilincine sahip çoğu şirketin yapmaya çalıştığı gibi PVC'den uzaklaşmamızdır” Bartlett diyor ki. “Yani biraz farklı görünüyor çünkü polipropilenden ve dikilmiş kumaştan yapılmış, ancak işlevi aslında aynı.” 2007 yılında devreye alınan ve bir yıla hazır olan One Line, özelleştirilebilir nitelikteydi. “Önlerinde şeffaf bir plastik parçası vardı” ACCO'nun endüstriyel tasarım eski program yöneticisi Richard Harris diyor. “Arkasında baskılı bir desen vardı ama ön kısımdaki şeffaf kol içine istediğiniz her şeyi koyabiliyordunuz.“
Fakat 1990'ların başındaki modern, akıllara durgunluk veren tasarımlar Bugünlerde Trapper Keeper serisinde o kadar da büyük bir odak noktası yok. Bartlett, “Trapper, öğrenciler için renk kodlu bir organizasyon sistemine güçlü bir şekilde güvenme yönünde biraz gelişti” diyor. Ancak her şey iş ve eğlenceden ibaret değil: 2014'te yeniden piyasaya sürülen ürünün ardından şirket, 2015'te Star Wars ve Hello Kitty'nin de aralarında bulunduğu yeni Trapper Keeper tasarımlarını ekledi.
Trapper Keeper'ın Mirası Trapper Keeper'ın Mirası
h2>
İnsanlar Tuzakçı Bekçisi'ni en son sahip olmalarının üzerinden onlarca yıl geçmesine rağmen neden hâlâ seviyorlar? Bartlett için her şey Tuzakçı Bekçisi'nin çocukların yapmasına izin verdiği şeylerle ilgili ve o organize olmaktan bahsetmiyor. “Sahip olduğunuz dosya aracılığıyla kişiliğinizi gösterebilmek eğlenceliydi” Bartlett diyor ki. “Gerçekten bir not defterini veya kullandığınız kalemleri hatırlamıyorsunuz. Ama belki [Trapper Keeper]'ınızı hatırlıyorsunuzdur.” Harris, ciltleyicinin normal bir okul ürünü olmadığını söylüyor. Aldığınızda neredeyse bir Noel hediyesi gibiydi. Ona sahip olduğunuz için heyecanlıydınız.“
Bu aynı zamanda ünlü bir popüler kültür mihenk taşıdır: Trapper Keepers, Family Guy, South Park, Full House, Stranger Things ve Stranger Things'de yer almıştır. Napolyon Dinamiti. Trivial Pursuit oyun parçasına dönüştürüldüler. John Mayer, Tuzak Bekçilerini “benim neslim için OKB'nin doğuşu” olarak adlandırdı.“
Bu organizasyon araçları, Kuzey Amerika'daki çocuklukları ve Tuzakçı Bekçilerini sevgiyle tanımalarını sağlayan yetişkinleri tanımlayacaktı. (Ve bunlara sahip olmayanlar genellikle tam olarak hangisini istediklerini hatırlıyorlar.) Engadget'ten Joshua Fruhlinger bunu “şimdiye kadar yaratılmış en büyük üç telli ciltleyici” olarak nitelendirdi. Trapper Keeper'lar (kişinin tüm masaüstü araçlarını birleştirme şekli) akıllı telefonun ilk vücut bulmuş haliydi.” eBay'de, etiketli yeni ciltleyicilerin 150 dolardan başladığı (iyi durumda olanların fiyatı 75 dolardan başlayan) vintage Trapper Keepers'ta güçlü bir iş var.
Fakat bunları icat eden adam bile nedenini ancak tahmin edebilir. ürünü bir nesil çocuk için okul malzemesinden daha fazlası haline geldi. “İşe ilk gittiğimde okuldaki tüm ürünler sıkıcı ve sıkıcıydı,” Crutchfield diyor. “[Trapper Keeper'lar] daha işlevsel ve daha çekiciydi, çok sayıda seçeneğe sahipti; dolayısıyla sahip olması eğlenceliydi. Ben de onları eğlenceli hale getirirken çok eğlendim!“