Ürün yaşam döngüsü, bir ürünün gelişme aşamasından düşüş aşamasına kadar takip ettiği bir dizidir. Genellikle altı aşamaya ayrılır. Bu aşamalardan en iyi şekilde yararlanmak ve ürünün pazardaki genel ilerlemesini güçlendirmek için stratejiler geliştirmeye yön verir.
Ürün Yaşam Döngüsü Nedir?
Linda Gorchels kitabı “Ürün Yöneticisinin El Kitabı” ürün-yaşam döngüsünü açıklar ve dayandığı bazı temel varsayımları verir. Bu varsayımlar şunlardır:
- Genellikle ürünlerin sınırlı bir ömrü vardır. Bu nedenle tüm ürünler bir ürün yaşam döngüsünden geçecektir.
- Bu yaşam döngüsünün her aşaması, işletmeye faydalanabileceği ve üstesinden gelebileceği bir dizi olasılık ve test sunar.
- Ürünler, her aşamada tasarım, geliştirme, pazarlama, satın alma vb. aşamalarında farklı çabalar gerektirecektir. .
Ürün Yaşam Döngüsü Aşamaları Ne Anlama Geliyor?
Aşağıda tartışılan beş aşama, ürünün bazı unsurlarının yeniden icat edilmesiyle düşüşten kaçınılabileceğini anlatmaktadır. Ayrıca bazı ürünlerin hiçbir zaman giriş aşamasının ötesine geçemediği, bazılarının ise yaşam döngüsü boyunca diğerlerinden çok daha hızlı ilerlediği tespit edilmiştir.
Ürün Yaşam Döngüsü Aşaması:
Aşağıda altı ana ürün yer almaktadır. ürün yaşam döngüsünün aşamaları:
1. Geliştirme
Ürün geliştirme aşaması genellikle “ölüm vadisi olarak kabul edilir.” Bu aşamada giderler eşit gelir olmadan artıyor. Bazı ürünlerin büyüyüp etkinliğini test etmek için yıllara ve büyük sermaye yatırımına ihtiyacı vardır. Belirsizliğin yüksek olması nedeniyle dış finansman kaynakları kısıtlanıyor. Mevcut şirketler genellikle araştırma ve geliştirmeyi mevcut ürünlerden elde edilen gelirle finanse ederken, yeni kurulan işletmelerde bu aşama genellikle girişimci tarafından kendi kaynaklarından finanse edilir.
2. Giriş
Giriş aşaması neredeyse ürün için bir pazar geliştirmek ve ürünün tanınmasını sağlamaktır. Potansiyel müşterilere ulaşmak önemli olduğundan pazarlama maliyetleri bu aşamada önemlidir. Bu aynı zamanda fikri mülkiyet haklarının korunmasının da sağlandığı aşamadır. Ürün yaşam döngüsünün geliştirme aşamasıyla ilişkili maliyetleri karşılamak için ürün fiyatlandırması yüksek olabilir ve bu aşamanın finansmanı genellikle yatırımcılar veya kredi verenler aracılığıyla sağlanır.
3. Büyüme
Büyüme aşamasında ürün müşteriler tarafından kabul görmekte ve firmalar pazar payını artırmaya çalışmaktadır. Yenilikçi ürünler için bu aşamada rekabet kısıtlı olduğundan fiyatlandırma daha yüksek seviyede kalabilir. Hem ürün talebi hem de kazançlar artıyor ve pazarlama geniş bir kitleye yönlendiriliyor. Bu aşamanın finansmanı genellikle hâlâ kredi verenler veya artan satış gelirleri yoluyla sağlanıyor.
4. Olgunluk
Olgun aşamada satışlar dengelenecektir. Rekabet artar, bu nedenle pazar payını sürdürmek için ürün özelliklerinin iyileştirilmesi gerekebilir. Bu aşamada birim satışlar en yüksek seviyedeyken fiyatlar rekabetçi kalabilmek için düşme eğilimindedir. Üretim maliyetleri de bu aşamada gerekli olan üretim sürecinde daha fazla performans nedeniyle düşme eğilimindedir. Şirketler genellikle bu aşamada ek finansmana ihtiyaç duymazlar.
5. Doygunluk
Ürün doygunluğu aşamasında, rakipler pazarın bir kısmını ele geçirmeye başlamıştır ve ürünlerin satışlarında ne bir artış ne de azalma yaşanacaktır.
Genellikle bu, çoğu kişinin doyuma ulaştığı noktadır. tüketiciler bir ürünü kullanıyor ancak rakip birçok şirket var. Bu aşamada, reddetme aşamasına geçmemek için ürününüzün marka tercihi haline gelmesine ihtiyacınız var.
Bir kez daha pazarlamacıların özelliklerde, marka bilinirliğinde, fiyatta ve müşteri hizmetlerinde farklılaşmaya odaklanması gerekiyor. Rekabet bu aşamada zirveye ulaşıyor.
6. Düşüş
Ürün yaşam döngüsünün düşüş aşaması, pazar doygunluğu, yüksek rekabet ve değişen müşteri gereksinimleri nedeniyle azalan kârlarla bağlantılıdır. Bu seviyedeki şirketlerin birçok seçeneği vardır: Ürünü sonlandırmaya, üretim haklarını yeterince rekabet edebilecek başka bir işletmeye satmaya veya yeni özellikler ekleyerek ürünü sürdürebilmeye, ürün için yeni yöntemler bulmaya veya ihracat yoluyla yeni pazarlara açılmaya karar verebilirler. . Bu, ambalajın sıklıkla “yeni ve geliştirilmiş'i duyuracağı adımdır.
Başarılı üretim şirketlerinin genellikle her biri farklı zamanlarda birçok ürünü vardır. herhangi bir zamanda ürün yaşam döngüsünde yer alabilir.
Ürün yaşam döngüsünün bu altı aşamasının tümü çok önemlidir ve bu makalenin bunu iyi anlamanıza yardımcı olacağını umuyoruz.